排片對于院線來說,歷來是個復雜問題。
尤其是初始排片。
對院線來說,盡可能榨干每一部電影的票房潛力,才是他們的終極目標。
所以你能看到一些陣容卡司強大,映前熱度居高不下的爛片,前期佔據了大量的排片。
你以為院線不知道麼?
院線可太懂了!
正因為懂,所以才要盡可能在前期加大排片,快速將熱度變現。
等到爛口碑發酵開來,你想賺都賺不了咯。
到這個時候,正好把它的排片分給那些真正的潛力股。
這便是院線排片邏輯里極重要的一條。
回到今年春節檔。
總的來說,幾大影片的表現並沒有出乎院線的預料,院線對他們的看好程度完美體現在了前期排片上。
唯一的變數就是《大聖歸來》了。
誰能想到,一部動畫片居然能爆到這個地步呢?
口碑、討論度、上座率,通通都是今年春節檔的斷層第一。
本來對院線來說,誤判並沒有什麼大不了的,後面再把排片加上去不就行了。
反正院線也不是第一次自己打自己臉。
但在整個檔期最爆的電影上發生誤判,損失可就大了。
再疊加春節檔前三天市場的火爆程度,損失更是不可估量。
有人可能要說了,動畫電影畢竟小眾,可能那些動漫愛好者都趕在這幾天擠進電影院,又因為《大聖歸來》的排片量少,所以才表現出供不應求的火爆場面。
但問題是,偏偏愛齊藝院線這次另闢蹊徑,給了《大聖歸來》同期第一的排片。
結果就是這次春節檔頭兩天,愛齊藝院線的整體上座率,高過其他院線至少15個百分比,狠賺了一筆。
要不怎麼說同行是冤家呢?
大家都沒賺到,那就相安無事。
但有人特立獨行賺了票大的,那大家可都要睡不著了!
畢竟放大到整個票房市場,院線之爭一直是個巨大的存量博弈,有人多賺就一定有人少賺。
想到本來要到自己口袋里的錢,被別家賺走了,這些院線哪里還坐得住?
頭三天的排片率簽了合同,已經是板上釘釘了,但從正月初四開始,可就要由自己說了算了!
上調肯定是要上調的,但具體上調多少?
各家院線的想法又都不一樣了。
這可是全年最最火爆的春節檔,一個不小心損失可就大了。
從口碑和網絡熱度來說,就算把《大聖歸來》的排片加到百分之三十以上都不為過。
但這終究只是一部動畫電影,它的受眾真的有這麼廣麼?
三個和尚沒水喝的故事,大家應該都听過吧!
因為沒有先例,所以院線早先不敢加高排片。
同樣,這次院線就《大聖歸來》上調排片的程度又開始糾結。
好在現在有了網絡購票渠道。
要說網絡購票對院線來說最大的改變,那就是他們可以賣預售票了。
于是影迷朋友開始發現,自初四往後《大聖歸來》的票越來越好買了,有時甚至上午算好的場次,下午再看又莫名其妙多了幾場。
這種動態調整其實給院線帶來了額外的工作負擔。
排片本來就是牽一發動全身的事,新方案實施起來,遠比以前定下一個排片率,然後各個影城自由排片要麻煩得多。
但降低風險嘛!
怎麼都不為過。
這種動態調整模式,未來肉眼可見的會在熱門檔期逐漸變得常態化。
就這樣,院線開始一點一點試探著市場的反應。
結果越試探越心驚!
每次開放《大聖歸來》的新場次,都會迅速被廣大網友把黃金區域的座位一掃而空。
不知不覺中,《大聖歸來》的排片就被拉到30左右。
院線一看這情形,也不掙扎了,就這樣吧!
這片子,有點邪門!
……
……
轉眼間,時間來到了正月初三。
《大聖歸來》的預售票已經賣得七七八八了。
排片上調後,《大聖歸來》一票難求的境地終于得到了緩解。
雖然整體上座率較之前有所下跌,但依然冠絕整個春節檔。
這也讓院線把心放回了肚里。
什麼風險?
什麼受眾?
動畫片怎麼了?
成年人的浪漫懂不懂?
他們算是看出來了,《大聖歸來》這是要把上至六七十歲的老人,下至五歲左右的兒童,通通一網打盡的節奏!
畢竟誰能拒絕齊天大聖的魅力呢?
這一點,在當天下午,各大官媒幾乎同一時間,在社交媒體上點名《大聖歸來》後,達到了高潮。
要知道這種級別的推廣,可不是區區一個【票房扶持計劃】就能解釋得通的。
不然為什麼人家不點名《狄仁杰》呢?
論票房,《狄仁杰2》才是真正的春節檔冠軍嘛!
所以明眼人都能看出來,官方真正想要表達的,是為《大聖歸來》對國漫開創性的貢獻提出表揚。
甚至更進一步。
《大聖歸來》的爆火,已經上升到文化輸出的層面。
眾所周知,文化輸出的事,再怎麼重視都不為過。
這不但事關國家的大戰略,同時也是大國博弈中的頭等大事。
在這方面,華國目前正處于絕對劣勢,由某不可名說族人掌控的媒體集團像一張鐵幕一般,企圖將華國的影響力死死壓制在東方。
而華國方面,則是不遺余力,通過各種手段將蘊含著華國價值觀的華國故事送出海去。
打不進歐米,那就先去東南亞,去日韓,去第三世界。
偉人說的嘛!
廣闊天地,大有可為!
而齊天大聖孫悟空,作為僅次于熊貓和功夫以外,全球最具影響力的華國ip,在文化輸出上,絕對是事半功倍的存在。
更別提《大聖歸來》還有著世界最頂尖的動畫技術,以及融合了大量的華夏傳統文化元素。
在官方眼里,《大聖歸來》絕對有潛力化作一柄利劍,狠狠的捅穿西方文化鐵幕。
這樣根正苗紅又出類拔萃的電影,他們有什麼理由不支持?
必須狠狠的推廣啊!
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