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“你可能不會喜歡她，但很難不知道她。”近日在網上，有人發出如此感慨。
這個“她”所指的，正是最近火遍全網的諜戰大劇《天半》主角李益明的飾演者——葉初。
自7月15日登錄汝關衛視晚間黃金檔以來，《天半》勢如破竹，屢創佳績。收視一路高漲，相關話題持續刷爆社交網絡。無論是街頭巷尾，排隊就餐，還是食堂大電視機上放映的“下飯劇”，朋友圈各年齡階層分享的截圖錄屏，都少不了這部劇的影子。
在大結局當日，《天半》更是創下了破八的收視神話，成為近十年國產劇收視冠軍。考慮到這個數字誕生的日期，是影視綜藝、各色節目種類極為豐富的今天，這一成績，幾乎可謂之神話。
更為驚人的是，電視平台的收視率，似乎並未影響到網播平台的熱度。據推奇視頻官方公布數據顯示，截止到大結局播出當日，《天半》網播量已正式突破百億。成為國產劇史上第一部在播期間進入百億俱樂部的劇集。
推奇視頻憑借《天半》獲益多少，究竟是未解之謎。不過，筆者曾與一位推奇視頻內部工作的朋友閑談。朋友稱，“老總（指推奇視頻總裁張奇山）最近高興得吃胖了六斤。”
在抖音平台，《天半》話題總播放量，已經突破了300億。主角李益明與重要角色陸懷章的個人話題播放量，也分別突破了80億與50億。Pi站上，李益明與陸懷章的鬼畜視頻，最高播放量已經突破了兩千五百萬。至于微博、綠瓣等平台的相關話題和討論量，更是不可勝數。
“第九局盜聖”、“兩袖清風摟不住，一雙妙手捉銀來”、“這等大事，改日再議”、“黨國心腹——大患”、“一局七臥底，國府兩棟梁”、“資本主義大毒草”等熱梗，刷屏社交網絡。李益明與陸懷章的表情包，已經成為了網上交流之必備附件。
年輕網友們還將劇中角色兩兩配對，組合成了許多令人忍俊不禁的“CP”。如李益明與黎如晦的“黎明夫婦”，李益明與諦听的“滴瀝CP”，李益明與程岱青的“青梨CP”，李益明與何夕的“惜命CP”，甚至有李益明與陸懷章的“寇校長左膀右臂”組合等。在社交平台成為火爆話題。
互聯網平台上的火熱蔓延到了戲外。
一本名為《勝天半子》的官場小說，被誤認為是電視劇《天半》的原著，一周內暢銷近三十萬冊，又由于奇高的退貨率，迫使商家和出版社不得不在簡介中打出聲明︰“本書與在播劇《天半》無任何關聯，請讀者謹慎購買。”
對此，《天半》編劇鄭博瀚稱，《天半》是基于真實歷史資料改編的劇本，直接拍攝，沒有“原著小說”。據汝關衛視工作人員透露，《天半》原著劇本的校訂工作已經進入中後期，預計十月初即可出版，在線上平台售賣。劇改小說也已經在撰寫中，由鄭博瀚親自操刀。
李益明同款貝雷帽、圍巾、派克金筆、胸針、竊听器式耳環、織有密文的護腕，甫一播出，即在互聯網上成為爆款。往往是新的一集剛剛播完，寶淘與拼好物上便已出現同款商品鏈接。其中，汝關特產紋樣貝雷帽、圍巾與護腕即便是在暑熱時節，也已經賣到脫銷，只能預訂購買。大量的盜版與仿品充斥購物網站，令汝地商戶頭疼不已。
一位不願透露姓名的商戶控訴道︰“李益明圍巾上的花紋，是汝關特有的一種草植，葉子紋樣與別處不同。那條圍巾一看就是手織的，價格不菲。網上的盜版花紋模糊，顏色錯亂，質量很差。叫別的省的人看了，還以為汝關人沒品味呢！”
汝關傳統樂器渚筒的寶淘店銷量，在一月之間，暴增了1100%，當然，由于渚筒學習難度極高，大多數渚筒被網購回家之後，都被閑置了。一位在抖音平台上直播渚筒教程的音樂人，在七月初粉絲量還不足一萬，到現在，已經突破了七十萬。
電視劇的熱度帶動了旅游業的發展。據一份旅游網站上的後台數據顯示，“汝關”、“李益明故居”等關鍵字，搜索率高漲。而在生活網站紅薯上，“去汝關看雪”、“汝關賞雪攻略”、“天半拍攝路線還原”等帖子層出不窮，最熱帖達到五萬以上收藏。
高考結束後的暑期，有許多年輕學生群體來到汝關打卡。一位名叫小紅的同學說︰“我參與了汝關組織的紅色活動，探訪了許多名勝古跡。在其中感受到了更深遠的精神和意義！”
與驚人的熱度並行的，是亮眼奪目的口碑。截至本報道撰寫當日，《天半》在某書影音平台上的打分人數已經突破39萬，評分上升至9.0分。正式邁入“神作”門檻。這也是近五年來，唯一一部突破9分的國產劇。
《天半》之中，可謂群星璀璨。在叔叔群體中大受追捧的陸局長，深受年輕人喜愛的組長諦听，話題度極高的成長系角色黎如晦……然而，在這片星光熠熠的海洋中，最牽動觀眾心弦的，仍然是她——主角李益明。
在一系列近二十萬人參與的微博投票中，有十七萬人選擇了“希望李益明活下來”，有十二萬人選擇了“希望《天半》有第二部”。而在《天半》最喜愛角色的投票中，李益明的票數高達十一萬，佔據總票池一半以上，大于其余九個角色的總和。
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——摘自《華陽晨報》官方賬號，2018年9月。
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……有趣的是，與李益明絕佳的互聯網風評不同，李益明的飾演者葉初，在網絡上似乎爭議頗多。
這一現象是怎麼造成的？筆者探訪了一些網友，查閱了一番資料後，訝異地發現，葉初的走紅，並非“一夜爆紅”，而是腳踏實地，早有先兆。
早在《雲傾記》中，葉初的表現就頗為亮眼。其所飾演的角色平昭帝，在互聯網上引發了巨大爭議。至今仍有網友爭論，她在最後，是否處死了那些宮人。以及，她是否能做一個好皇帝。
雖然討論度極高，但這只是葉初向互聯網投下的第一顆石子罷了。
其後，在華視出品的系列數字電影《蕭鳳闕》中，葉初首次擔綱主角，飾演了為國為民的俠客蕭鳳闕。這一系列電影成績相當不錯。綠瓣評分均在8分以上，收視率表現極佳。大結局《蕭鳳闕之歸去來》，更是突破了華視六套收視紀錄。
這一系列電影，成為了華視“一七二一百花齊放”工程的門面，被業內譽為國民級通俗作品成功改編的經典案例。至今，華視六套仍不時重播《蕭鳳闕》系列。在華視六套官網上，“一七二一百花齊放”工程系列作品欄目中，《蕭鳳闕》系列位居首位。
葉初詮釋的蕭鳳闕，不但得到了廣大觀眾的喜愛，更得到了原著作者江上弄潮生女士與原著書迷的認可。蕭鳳闕個人主頁賬號，在微博上已與演員葉初互相關注。江上弄潮生女士更是在今年為葉初慶生，配文曰︰“但將千歲葉，長奉萬年杯。”並在采訪中笑稱，葉初詮釋了她理想中的蕭鳳闕。
江上弄潮生透露，《鳳戲游龍》系列小說，將在六十周年之際，出版經典珍藏紀念版。屆時，書名將正式改為《蕭鳳闕》，葉初將在《蕭鳳闕》經典珍藏紀念版中做序。
而葉初探索電影的步伐遠不止于此。同年，葉初出演文藝電影《啞婆》，創下了一億票房的佳績。在文藝片中，這個票房已屬于一流梯隊。
在電影中，葉初突破自我，飾演了一位復雜的、典型的華國新生代少年關越，詮釋了一代華國少年群體的掙扎、迷茫與奮斗。葉初也憑借這一角色，獲得了映世獎最佳新人獎。
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——摘自《不死鳥日報》，2018年9月。
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……業內普遍認為，雖然葉初的成名角色是《天半》中的李益明，但演技最好、情感最外露、突破最大、最典型的角色，非《啞婆》中的關越莫屬。這一形象填補了華國影史的空白，至今仍被許多電影人津津樂道。
在《啞婆》上映之初，曾有導演質疑其為流毒無窮的“麻袋電影”。但很快，《啞婆》導演便做出了澄清。目前，業內普遍認為，《啞婆》是一部較為真實地反應了時代變遷和少年成長心路的佳作，並無麻袋電影的諂媚之色，反而通過一位少年的成長，體現了時代的進步與發展。
而在《啞婆》與《蕭鳳闕》之後，萬眾矚目的《天半》才正式登場。並為葉初帶來了難以想象的熱度，讓其迅速火遍大江南北。
在2015年，柳永卿導演拍出諜戰劇收山之作《孤柳》之後，曾有人哀嘆︰國產諜戰劇的大門已被關上！
此話意為，《孤柳》太過成功，太過完美，國產諜戰劇套路已盡，以後拍無可拍。
然而不過三年，《天半》橫空出世。向眾人證明，國產諜戰劇還沒有斷流。
李益明這一角色，成為了影視劇紅色諜戰人物中的代表形象。一代青年人為之魂牽夢縈，一代年長的觀眾，也為之感懷不已，仿佛回到了那個為理想熊熊燃燒的年代。此外，傳統諜戰劇多以男性為主角，李益明以女性之身，為這一雄性氣息過重的題材，帶來了一抹清新溫柔的顏色。實屬難得。
至今，我們談到諜戰劇，《天半》仍是繞不過的話題。
此後葉初所為，更是令人稱奇。2018年被視為粉絲經濟元年，在那一年，葉初拍攝了她人生中第一本雜志。如我們習以為常的那樣，她的粉絲為其沖刺銷量……
在這個關鍵的檔口，葉初公然站出來，呼吁粉絲理性消費，可謂冒天下之大不韙……葉初的粉圈產生了激烈的動蕩……
葉初作為新生代藝人中的“頂流”，竟有如此魄力，即便是在今日看來，也令人瞠目結舌。
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然而，很快地，著名的2018年清朗公告發出，內娛迎來了一次大地震。許多藝人落馬于城下，大量綜藝節目下架關停。葉初的“不智之舉”，迅速一扭風評，成為了“青年表率”、“藝人楷模”。被當時的網絡營銷號大加贊揚。許多藝人和雜志紛紛效仿，在清朗公告發布後，模仿葉初的格式，發布了聲明。如今的雜志線上限購機制，基本始于那一次。
此外，青憑娛樂納稅積極，是當時娛樂圈極少見的、沒有稅務問題的娛樂公司，也保證了葉初的“根正苗紅”……
厘清了這些之後，華視邀請葉初，擔綱“厲行節儉，抵制浪費”公益廣告的主演一事，便不那麼令人意外了。
這件事對葉初的影響是深遠的，至今，仍有人爭論，葉初演藝生涯中最重要的轉折，到底是《天半》，還是這次公益廣告……
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縱觀葉初的演藝之路，似乎順風順水。然而只要稍加了解，便能看出，葉初的火爆並非偶然。
眾所周知，在飾演《雲傾記》中的平昭帝之前，葉初曾在一年內，于各大片場，跑了二百多個龍套。
這些小角色，為葉初帶來了扎實的演技和功底。為她日後的角色詮釋，打下了堅實的基礎。《天半》導演徐瀚文就曾透露，葉初是她這一年齡段中，他所見過的演技最好、天賦最高、最勤懇敬業的演員。若非如此，李益明這一角色，是斷斷落不到葉初頭上的。
此外，除卻個人的努力，時代的風口也極為重要。2017至2018年，互聯網越發普及，傳統電視台，已隱隱有日薄西山之兆。
《天半》集結了頂級電視劇導演徐瀚文、頂級編劇鄭博瀚、汝關的頂級制作團隊和砸錢式宣發。加上一個剛剛演完《啞婆》和《蕭鳳闕》，實力得到突破，意氣風發，野心勃勃的葉初……這樣的夢幻陣容，至今難以復制。
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除卻質量過硬外，白天重播輪播制，也是《天半》成功的重要一環。白日重播，使得《天半》能夠錯峰覆蓋不同人群，構建沉浸式傳播環境，強化集體記憶，通過重復曝光提升記憶度。大大提升了《天半》在線上、線下的討論度。
這樣的效果，在今日是不可想象的。在互聯網使用者平均每6分鐘切換一次內容的如今，觀眾注意力早已高度碎片化。此外，也很難再有一部劇，能像《天半》那樣，無論在哪一分鐘打開，都能迅速攫奪人的心神了……
《天半》的重播策略，是傳統媒體時代最後一次成功的教科書案例。其核心邏輯，是通過控制播出渠道，配合優質內容，來強制塑造全民議題。這種能力在如今這個時代已成絕響。
此外，在《天半》劇組成員的聯合建議之下，汝關首次采用了台網聯動式宣發。並將網播時間調整至電視台播放同日。此後二年之內，黃金檔大劇普遍沿用23點跟播模式，形成行業慣例。
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開放二創，在當年無疑是極為大膽的舉動。無懼網播分流，既體現了汝關對《天半》的自信，也體現了汝關衛視作為電視時代霸主的氣魄……
《天半》的短視頻營銷，是行業公認的首個二創帶動原作的成功案例，至今仍是網劇營銷的主要手段之一。甚至成為了宣發標配。
此外，李益明身上的諜戰英雄標簽，也極大地便利了官方的背書。“李益明”已經成為了一種文化符號，代表著理想者的文化符號。
天時，地利，人和。造就了《天半》不可復制的成功，也成就了不可復制的葉初。
《天半》，被譽為“電視時代最後的余暉”。而葉初，也成為了電視時代的最後一位巨星。
——摘自《新紀元報》，20XX年X月。