階梯教室。
聶菲手里拿著話筒，正在回答底下學生的提問。
一些刁鑽的問詢，也根本不會難住菲姐。
畢竟她本身就是“怕上火”項目的操盤人，從前到後的商業執行細節，了解比許晨還要清楚太多。
而提問與旁听的學生，也都能從聶菲的解答中有所收獲。
……
台下。
一個大三的女生接過了話筒，卻是開口道︰
“我可以……給許晨同學提個問題嗎？”
聶菲笑了笑。
她沒有直接回答，而是低頭看了眼台下坐著的許晨。
許晨已經起身了，緩步上了台。
他從聶菲手中接過話筒，見台下剛剛提問的女生並不認識，便知道肯定是位“學姐”了。
“學姐您講。”
態度恭謹客氣，一副“學弟”的言辭模樣。
那位學姐頓了頓，開口道︰
“因為都是聶總在分享……
但是‘長城獎’的全場大獎，又是許晨同學去領的，主創也寫的是許晨的名字。
所以一些專業上的事情，我也想跟許晨同學交流一下。”
話音落地，整個階梯教室的空氣都凝了一凝。
這位學姐看似言語平淡，但其中卻透著明顯的質疑。
其他的學生，自然也听出了其中的暗示意味。
……
許晨是“東晨廣告”的老板，拿下“長城獎”的這個案例，他會不會只是掛個名呢？
而今天聶菲聶總來分享，反而是印證了這種猜測。
或許許晨只是個“富二代”，開了這樣一家廣告公司。
至于那些廣告作品和項目，都是他公司里請的“專業人士”做的。
事實上，除了剛剛提問的學姐，也還有不少學長學姐的心中，有著類似的疑惑懷疑。
而除了“長城獎”的那個全場大獎之外，只怕之前兩個“大廣賽”全國一等獎，也是這麼得來的吧？
如果“大廣賽”的作品當真是“槍手”所為，那對其他的參賽學生來講，就是極大的不公平了。
並且，也是嚴重違背了“大廣賽”官方的規定……
這位學姐的懷疑非常無禮，但似乎也有其合理之處。
畢竟許晨一個大一學生，同時拿下“大廣賽”和“長城獎”，本就透著太大的不可思議。
尤其一些參與過“大廣賽”的學長學姐，心中始終還是透著些不服氣。
……
這位學姐問出口，幾個跟許晨很熟的同班同學，比如錢鑫、黃浩、洪小強，臉色都變得有些難看。
“江浙小王子”錢鑫看不下去了，竟是直接開口說道︰
“這位學姐，你這是什麼意思？”
那位學姐故作尷尬的笑了笑︰
“我只是有個疑問嘛……
我想其他同學，應該也有類似疑問。
今天聶總的分享非常專業，也讓我們學到很多。
但畢竟我們今天過來，還是挺想听許晨學弟，親自分享一下獲獎作品的。”
這位外表看上去文文靜靜的學姐，倒是言辭犀利、不留情面。
也很有些陰陽怪氣、茶言茶語的意味。
學姐話音落地，便又引來台下的一陣議論之聲。
而眾人的目光，也正都盯著台上手握話筒的許晨。
或許不少人心中，都在等著這個學弟出丑了。
錢鑫、黃浩等人氣不過，但卻一時間不知該作何反應。
……
前排位置，林如陽院長面色難看，擰巴著眉頭想要說什麼。
他還沒有起身，台上的許晨神色如常，笑著開口道︰
“學姐，您有具體的問題嗎？
今天既然是專業領域的分享，咱們還是節省時間，只討論專業領域的事情。
對于這個項目，您有什麼疑問需要我親自解答的，我都可以分享。”
他神情淡然，語態平靜，卻透著絕對的自信。
林如陽和于曉光互相看了眼，卻都忍不住笑了笑。
是啊，討論專業領域的事情，便能輕松打破台下那個女生的質疑了。
對方懷疑這個拿獎的作品不是許晨做的，那麼許晨如果能從專業站位上解答所有提問，自然便能化解這份質疑。
相反，如果台下學生問了些專業問題許晨答不上來，便也印證了他在項目里只是掛了個名而已……
林如陽看向台上的許晨，忍不住有些贊許。
小小年紀，心思沉靜。
面對質疑絲毫沒有慌張情緒，而是一句話便把問題引向了化解質疑的核心關鍵。
而這，也恰恰透出了他心底的絕對自信。
……
問題又被許晨拋了回去，台下所有人的目光，便都看向了那位學姐。
學姐似乎是認真想了想，開口道︰
“那我就提一個專業向的問題……
剛剛聶總分享的，也主要是‘王老順’涼茶在市場推廣、商業執行上的經驗。
我想問一下許晨同學，關于‘怕上火喝王老順’廣告創作上的事情……
就是從廣告目標、廣告受眾、swot分析、廣告策略、廣告創意……
在整個流程上，這句廣告語是怎麼創作出來的？”
問題問出來，所有人便又都把目光看向了台上的許晨。
這位學姐提問的，是一個基礎性的問題，但也是一個關鍵性的問題。
也就是問出了這句廣告語的核心創作思路。
……
許晨點了點頭，並擺了擺手示意學姐先坐︰
“學姐這個問題很好。”
他頓了頓，又笑著道︰
“廣告目標、廣告受眾、swot分析、廣告策略、廣告創意……
這個創作拆解的體系，應該是教科書上的吧？
如果學姐認識一些真實廣告人的話，可以去咨詢一下，有哪家公司的創意人，是真的還在用這套體系在搞創作的嗎？”
“坦白講，我們課本上的學的東西，跟真實的商業創作是脫節的……
‘怕上火’整個的創作思路，也不是按部就班按照課本上的步驟，一步步推導出來的。”
許晨言語平淡，但也直接磊落。
竟是一上來，就把那位學姐剛剛拋出的思路，定義成了“課本上的”、“落後的”、“非實戰”創意思路。
這自然也是許晨的刻意為之，既然是面對質疑挑戰，那便需要先扭轉彼此的“高低站位”。對方是學姐，還是質疑和挑戰者，氣勢上是在上頭的。
那便需要先在氣勢上，把對方“壓下去”。
而直接點出對方提問的“學生氣”，便是許晨輕描淡寫卻直中要害的言語手段。
幾句話，也便扭轉了雙方的高低站位。
許晨從被質疑挑戰的學弟，變成了指點學生的“資深業內人士”……
而與此同時，台下的一幫廣告專業學生，神色也都認真起來。
剛剛學姐說的那套思路，自然就是他們從課本上學到的、所謂“學院派”的廣告創作步驟。
他們也好奇，真實的廣告創作中，到底是不是按照這些課本上步驟，把廣告語和廣告創意推導出來的……
許晨稍稍頓了頓︰
“如果真的按照課本上的步驟，一步步推導就能做出創意，那‘長城獎’就誰都能拿了。”
“真實的廣告創作是復雜的，每家廣告公司、每個創意人也都有自己的知識體系、思考習慣。
奧美、jwt、euro、tbwa……每一家都有自己獨到的創意思路。
這些講起來要半天，暫時不展開。”
“那麼針對‘怕上火’的創作，我還是簡單分享下核心思路。
首先，需要跟各位分享三個廣告創作中的重要術語。
洞察insight、概念concept、創意idea……”
許晨上來便拋出了非常唬人的“專業術語”，自然也是為了先聲奪人。
不管在任何行業，“術語”都是內部人溝通的訣竅所在。
能否理解術語概念，也是是否專精入門的一個基礎標準。
許晨非常清楚，現在國內大學的廣告教育，是與4a的創作思路脫節的。
而許晨現在分享的，正是從國際4a引入的，全球頂尖的創意思路。
……
許晨拿著話筒，在講台上侃侃而談。
不只是台下的學生，林如陽、倪至以及過來旁听的講師，都忍不住豎起了耳朵。
許晨以insight、concept、idea三個概念為生發，串起了當下4a廣告實戰中，最前沿的創意思路。
許晨也非常清楚，哪些可以唬住台下這幫學生，所以講解內容上還是做了些取舍。
專門挑了些高逼格、不明覺厲的概念，甚至刻意夾雜了些英文，並帶了些全球頂尖廣告大師的觀點，把台下的學生唬的一愣一愣的。
“怕上火喝王老順”的創作思路，自然也是題中之義。
許晨將這則廣告，嵌套到了一整條的創意鏈路里，拆解了一整個的創作過程。
其實也正如昆城的頒獎典禮上，廣告大佬勞雙 的評語︰
“用看似樸素實則精巧無比的七個字，完成了一場跟億萬國人的精準溝通。”
……
“想不到這七個字的廣告語，背後還有這麼多門道啊。
原來每個字、甚至標點都是經過精細琢磨的……”
“這麼分析好有道理，確實是洞察到了國人潛意識里的需求。”
“這個‘怕’字，居然還這麼講究啊，還真是沒有想到。”
“他講的真好啊，感覺比倪教授講課都帶感。”
……
……
許晨洋洋灑灑，了大概二十幾分鐘，把“怕上火”的創作思路悉數拆了一邊。
從策略到創意，從用戶洞察到文案思路，沒有事無巨細，但也面面俱到。
而能把這個案例講的這麼明白，自然也就完全打破了先前那位學姐的質疑。
如果這個項目不是許晨親自做的，他怎麼會把這些分析出來？！
而且許晨是在沒有絲毫準備的情況下，被cue上台的。
這也便讓他侃侃而談的回答，更加具備了說服力。
許晨手握著話筒，看向剛剛提問的那位學姐︰
“不知道我以上的回答，能否解答學姐的疑問。”
第一排。
林如陽院長呵呵笑了笑，帶頭鼓起了掌。
身旁的于曉光和倪至教授，也都跟著鼓起掌來。
跟著便是第二排過來旁听的老師，以及後面的一群群學生。
許晨保持著微笑，等候掌聲漸息。
他的目光，仍然看著剛剛提出質疑的那位學姐。
學姐神情有些尷尬。
她終于開始稍稍起了起身子，低聲說了句︰
“謝謝許晨同學……我沒有疑問了……”
……
……
分享大會，在林如陽院長熱情洋溢的總結發言後結束了。
許晨和聶菲兩人，又跟于曉光、倪至教授寒暄了幾句。
階梯教室里的一群群學生開始退場，卻也有些學生涌到了前排，想要跟“嘉賓”深入交流一番。
讓“小許總”有些始料未及的是，竟然有一群學長學姐，都過來跟自己攀談認識。
許晨自然是恭謹客氣，跟這些大三大四的學長學姐仔細認識。
其中有些之前就見過，比如一起去昆城參加過廣告節的。
還有一些則是第一次見到，但基本都是大三和大四廣告班的學生。
他們都非常熱絡主動，跟許晨交流了一些業務上、創意上的事情。
也有幾位學長學姐目的明確，詢問“東晨廣告”是否有招聘需求，亦或是實習生的名額。
甚至有兩位大四的學生，已經遞上了自己的簡歷和作品，也是讓“小許總”有些哭笑不得。
最終，許晨留下了公司的一個郵箱，讓感興趣的學長學姐，可以將簡歷作品發過來。
但許晨自然不會承諾什麼，只是說道︰
“關于招聘和實習生的事情，我也沒有具體在管。
我回去跟團隊先商量一下，可能會由團隊里的負責人，安排一些實際的面試，或者開放一些實習生的名額。”
……
這樣想來，其實招幾個實習生也不是不行。
現在“東晨廣告”的項目確實又漸漸多了起來，谷鑫鑫那邊的事情也越來越多，本來就安排她盡快招一個下屬的。
“燃冰體育”這邊，孫凌峰統籌著官方店鋪運營，也是經常加班的狀態……
倒是可以先用幾個實習生，如果能力不錯的話，也可以考慮留下。
同海大學畢竟是985的高校，這幫學長學姐的基礎素質自然都是不錯的。
只不過還沒經過職場的洗禮，還需要一些鍛煉的時日而已。
想到這些，許晨便轉看了眼聶菲。
菲姐瞬間心領神會，笑著朝許晨輕輕點了下頭。
……
 本章完