萬科中心，園區一樓的咖啡廳。
一個看上去三十多歲的溫婉姐姐走了進來，劉文欽趕緊迎了出去。
兩邊打了招呼，便帶過來給大家介紹︰
“這位是王總的秘書，cindy姐。”
“各位好，我是陳昕。”
陳昕穿著深色的職業套裝，戴著無框的眼鏡，看上去個性隨和。
萬科創始人王識有好幾位秘書，面前的cindy陳昕，主要負責行政對接相關的工作。
類似今天的會議接待，便是她來負責安排。
劉文欽明顯和陳昕很是熟稔，也幫她介紹其他人認識。
最主要的自然是東晨廣告的許晨，以及導演鮑駿森。
兩邊互換了名片，陳昕又專門打量了幾眼許晨，笑著說道︰
“我們老板等著見許總呢……
只是沒想到，許總這麼年少有為。”
劉文欽︰“cindy姐，我早跟你說過，許晨老師是很年輕的。”
陳昕笑容溫和︰“但也沒想到，會是這麼年輕。”
……
陳昕帶著眾人，這便進了萬科中心的大樓。
挑高的電梯大廳，看上去極為氣派。
陳昕刷卡開了門禁，一大幫子人跟著進了電梯廳。
吳霏霏看上去很是乖巧，緊緊跟在許晨的身後。
陳昕︰“老板還在開會，我先帶你們去會議室，可能得稍等一會兒。”
劉文欽︰“沒關系的，我們等一下就好。”
……
電梯直上36樓。
原來這里整層都是大大小小的會議室。
里面正在開會的職員，大部分都是襯衫西裝。
在所有行業里，金融和地產算是比較“裝”的，大些的公司基本都要求穿正裝，或者是統一配發的套裝制服。
其實從一定意義上來講，地產公司本身就跟金融公司很像。
畢竟在國內房價暴漲的這十幾年里，房子的金融屬性遠遠大于居住屬性。
大會議室。
推門而入，迎面便是寬大的落地玻璃，遠遠眺望“大鵬灣”的海面。
隱約能看到些帆船，在水面上緩緩穿行。
一幫人忍不住都有些贊嘆︰
“這風景也太好了！”
“在這辦公，也實在是太爽了吧！”
許晨默不作聲，心中卻不以為意。
好風景也都是會厭倦的。
即使在這樣好風景的公司里，但每天面對的是不喜歡的工作和同事，也還是會每時每刻都想逃離。
把辦公環境打造的“高大上”，本身也是很多公司的慣用套路。
卻也絲毫遮掩不住背後的職場傾軋、煎熬剝削。
殊不知多少表面光鮮亮麗的大公司職員，每天都過著極不快樂、飽受摧殘的職場生活。
……
……
陳昕讓行政的同事拿來了些飲用水，便先退出去了。
導演團隊在會議桌前就坐，先接了電腦，演練等下提案的內容。
許晨則和劉文欽，隨意的聊著天。
這位灣島來的vincent總，有灣島男人特有的斯文客氣，也算是很健談。
在jeep的項目上，劉文欽和許晨已經算是綁定的合作伙伴，彼此也就沒了太多的戒備和忌憚，也算是坦誠相待的狀態。
許晨看上去年紀很小，但在廣告創意的專業度上，早就讓劉文欽無話可說。
而經過西北出差和這段時間的接觸，劉文欽發現這個看上去年紀不大的大陸創意人，在閱歷和待人接物上也都異常成熟妥帖。
他一方面很不能理解，另一方對“小許總”卻更加刮目相看。
……
十幾分鐘後，會議室的門被從外面敲了敲。
門被推開，秘書陳昕先走了進來︰
“王總到了。”
接著便是五六個人一起走了進來，看上去很大的陣仗。
最前面的，正是萬科的創始人王識。
他帶著略顯張揚的笑容，身材瘦削也不算高大。
跟其他人穿正裝不同的是，這位王總穿著夾克、牛仔褲，一副很休閑的模樣。
“向你們道歉，我遲到了十分鐘。”
王識笑著開口說道。
劉文欽已經走上前，跟王識握了握手。
很明顯，他跟王識也確實算是熟悉。
會議室里bbdo天聯、導演團隊、東晨廣告的人也都紛紛起身了。
不少年輕人，還是第一次見到所謂的“商業大佬”，還是不自覺露出些緊張怯意。
自然也包括還沒進入職場的吳霏霏。
許晨其實覺得有些好笑。
其實從“綜合實力”上來講，吳霏霏的父親吳永銘，是絲毫不輸所謂“商業大佬”的。
在國內的環境下，一個“市長”的能量，遠遠超乎大多數人的想象。
一些所謂“福布斯排行榜”上的人物，可能都要在“市長”面前點頭哈腰。
……
劉文欽向王識介紹了東晨廣告的許晨、導演鮑駿森。
許晨雙手遞上名片的時候，王識果不其然露出了訝異神情，然後笑著說了句︰
“果然很年輕。”
許晨也只是先客氣笑了笑，沒有多說什麼。
眾人就坐，王識身後另一個男秘書提醒道︰
“各位注意把控時間，王總下午的會議還比較多。”
這便也不再拖延，開始今天的會議。
主要是導演鮑駿森來匯報，仍舊是用他那很不流利的港普。
匯報內容，便是jeep品牌片，代言人王識部分的拍攝內容，大體跟謝冰冉的拍攝框架相同。
第一部分，便是攝影棚內拍攝平面廣告。
謝冰冉主要拍攝的是jeep牧馬人，王識自然主要是“老男人”的黑色大切諾基。
拍攝遷就代言人的方便，會在鵬城安排一個攝影棚，由jeep當地經銷商調兩台車子過來。
第二部分，便是川西到雪區的視頻拍攝部分。
鮑駿森按照腳本結構來匯報，並串起了一整天的拍攝日程。
涉及到王識的拍攝地點主要是兩個，一個是川西的香格里拉、梅里雪山，一個是雪區的米拉山口、ls周邊。
還有些額外的穿越、探險類鏡頭，會由特技師去完成，不需要代言人王識專門參與。
匯報總體都算順利，中間王識提了幾個具體行程上的疑問，但也沒有給到太大的質疑。
導演鮑駿森用了大概半小時，把整體的腳本和拍攝計劃過完了。
最後的一頁ppt，停在一張總體的拍攝計劃表上。
最右面一列，是這條廣告片的文案。
王識手指輕輕敲著桌子，似乎是琢磨了下，開口問道︰
“這個方案里的廣告文案，真的是許晨許總寫的嗎？”
許晨還沒開口，一旁的劉文欽笑著道︰
“就是出自小許老師的手筆，這個千真萬確。”
王識看向許晨︰
“抱歉，我還是覺得不可思議。
這套文案洞察很深，很能夠反應像我這樣的，所謂老男人的一些內心感受……
jeep的這個廣告合作，我個人還是比較看重的。這套廣告文案，我也拿給幾個朋友看過，他們都覺得很有觸動。
我實在不太能理解，許晨老師看上去年紀輕輕，如何能寫出這麼有打動力的東西。”
會議室中的大部分人，包括bbdo團隊和導演團隊，都看過許晨的提案或方案，自然知道這肯定是“許晨老師”的手筆。
吳霏霏則是第一次看到這個方案，也是第一次听聞是出自許晨的創作，當真是又刷新了認知。
她幾乎完全不懂所謂廣告創意，但听剛剛導演的匯報，便覺得這條廣告片很酷、很專業，很有“大片”的感覺。
想不到，竟然是許晨創作的？
他身上，到底藏了多少東西啊？！……
對于王識的疑問，許晨還是需要給出正面的答復和解釋︰
“這套方案，的確是出自我之手……
對于廣告人來說，共情能力和洞察能力，都是做創意的核心底層能力。
從一定意義上來講，創意人跟演員很像，需要代入到不同的角色之中。
面對不同的客戶群體、不同的產品和品牌，創意人是需要去洞察不同身份背景、不同精神世界用戶和受眾的內心感受。
只有這樣，也才有能力去做不同類目產品的廣告……”
許晨還是言簡意賅，沒有展開鋪陳太多。
王識大致听明白了，笑著微微點了點頭︰
“看來廣告也不好做呀，非常拼天賦。”
他頓了頓︰“萬科這里，剛好有個推廣項目，等下也要麻煩小許總幫忙出出主意吧。”
許晨︰“王總客氣了，非常榮幸可以效勞。”
果然萬科這里，是有項目等著許晨的。
也不枉起個大早專門飛過來了。
……
這邊的拍攝方案匯報大致結束，總體都算順利。
一位王識的秘書留了下來，需要跟導演團隊確認一些拍攝的細節。
另外，還需要最終敲定王識的拍攝檔期和日程。
王識則邀請“小許總”，去他的辦公室詳談。
東晨廣告的吳霏霏，自然也跟了過來。
……
38樓。
王識的辦公室，並沒有像想象中的那麼“寬敞龐大”，也沒有太過于豪華夸張。
但落地玻璃外的望海的風景，還是讓人心曠神怡。
許晨和吳霏霏在沙發上就坐，秘書已經泡好了一壺茶。
王識端著杯子坐了下來，笑著說道︰
“咱們直接說正事兒。”
他又朝後擺了擺手，一個男秘書端著筆記本走了過來。
“這是周凱，項目上的事情他來對接。”
周凱看上去斯斯文文，很客氣的跟許晨打招呼認識了。
王識接著開口道︰
“我其實已經很少過問具體項目了，但目前萬科在做的一個樓盤，實在是太過重要。
這會是接下來十年內，萬科打造的標桿性的頂級別墅項目。
但目前在廣告包裝上的方案，我都很不滿意……
許總給jeep做的這套廣告，我個人非常欣賞。
你剛剛所說的‘用戶洞察’，應該跟我們這個別墅項目的目標用戶，也有共通之處，所以想讓許總幫忙看一下。
當然，許總感興趣的話，咱們還是以正式的商業合作來談。”
許晨︰“沒有問題，我們東晨廣告，也很榮幸可以有機會跟萬科合作。
不妨先看下是怎樣的項目，咱們再看看如何推動合適。”
王識笑了笑，朝身旁的周凱揮了揮手。
周凱瞬間接過了話頭︰
“我先跟許總介紹下這個項目吧！”
說著，他打開了電腦上的文檔，開始給許晨簡要介紹。
當許晨看到電腦上的項目名稱，心中卻不自覺的笑了笑。
“蘭喬聖菲”，是萬科的一個標志性高端別墅項目。
前世的時候，“蘭喬聖菲”的廣告，在行業內也是流傳很久的經典案例。
當時的創作者，是大陸知名的廣告人“團長”。
“沒有一定高度，不適合如此低調”等經典廣告文案，深刻影響了國內的地產廣告的文案走向。
後來不少的高端樓盤廣告，都是仿照了“蘭喬聖菲”的創作路線……
許晨一見是“蘭喬聖菲”這個項目，心中也便有底了。
王識剛剛說現在還沒有認可的方案，那麼估計“團長”還沒有介入這個項目，許晨也便有了“截胡”的可能。
當然保險起見，等下還是需要求證一下。
秘書周凱一邊翻著文檔，一邊給許晨簡單介紹著項目情況。
所謂“蘭喬聖菲”，源自美利堅南加州的一個小鎮。
它被稱作是“全美最富有的小鎮”，居住著類似比爾蓋茨等頂級富豪。
萬科打造的“蘭喬聖菲”高端別墅項目，便是融合了南加州深厚的人文底蘊與建築風貌，力求打造一種低調但奢華的生活方式……
首期別墅項目滬城在建，明年會在鵬城落地，之後便會在全國的核心城市陸續建設和開盤。
……
周凱大致介紹完了，王識又開口道︰
“我對項目的營銷團隊很不滿意。
這個項目要做成萬科的標桿，但目前團隊給我的推廣方案，都非常普通。
別墅，是奢侈品。
必須要有格調……
我跟團隊溝通，他們不理解我說的‘格調’是什麼，其實我也說不明白。
但我看了許晨老師給jeep寫的方案和廣告文案，就瞬間明白了。
那就是我要的格調！
一種可以跟我們的目標用戶共鳴的、情緒上的、精神上的格調。”
王識皺了皺眉，站起身來踱著步︰
“這件事情的難處是，‘蘭喬聖菲’的目標客群，是真正的富豪和成功者。
我們房子賣上千萬、幾千萬，買家至少也是幾千萬過億的身價。
這樣的目標客群，是很難洞察的。
一般的做廣告的小年輕，很難去理解他們的內心……
這就是最大的問題和難點。”
他又看向許晨︰
“這個方案，我們找了幾家策劃公司，出的方案都很爛。
也包括vincent劉文欽這里……
方案我都不滿意。
所以，也想看下許晨老師你這邊，能不能有些新的突破口。”
許晨並未著急應下來，而是開口問道︰
“目前的一些廣告方案，可以給我看下嗎？”
周凱沒有著急翻文檔，而是轉頭看了眼王識。
王識擺了擺手︰
“拿給許晨老師過目，都是些很普通、很俗氣的東西。
我看了很不喜歡。
我也拿給身邊的朋友看過，他們也說很俗氣。
這樣的廣告，很難把‘蘭喬聖菲’的調性拉起來。”
周凱已經翻開了電腦，把幾個廣告公司的提案文件，擺到了許晨的面前。
許晨大致翻了翻，也是心下了然。
其中果真是有bbdo天聯廣告的方案，也還有其他幾家4a大公司的方案，比如奧美、盛世長城。
而其中也確實沒有“團長”的方案，許晨也便放心下來，可以大膽去截胡了。
許晨逐個點開文檔瀏覽，心中也是有些嫌棄。
都是些尋常的地產包裝方案，確實如王識所說，透著些俗氣。
讓一些月薪一兩萬甚至是幾千塊的年輕廣告人，去想象身價幾億富豪的精神世界，天然就帶著一些割裂感。
方案里的廣告文案，也是透露著尷尬︰
“大隱隱于市……”
“大城之上，深藏功與名……”
“珍藏一生，稀世臻墅……”
“極少數人的極少墅……”
……
許晨大致翻完，便開口道︰
“東晨廣告這邊，可以先出一個概念方案，拿出來跟項目團隊看一下。”
王識笑了笑︰
“不用給項目團隊看，他們不靠譜！
你直接拿給我看！”
 本章完