許晨匯報完，大老板龐銘“很認可、很喜歡、很贊同”的評價，便是板上釘釘的定性了。
雖然龐銘是在征求大家的意見，誰還會敢提意見？
許晨默不作聲，卻非常明白龐銘的用意。
這是一個比稿的場合，東晨廣告和bbdo天聯，算是針鋒相對的狀態。
而廣告創意、廣告語，都是偏感性的創作性內容，絕對沒有十全十美的方案。
如果真要提意見，終究是可以提出些“雞蛋里挑骨頭”的意見出來的。
龐銘直接給定了性，便是先把bbdo天聯那幾個人的嘴巴堵上了。
許晨還是有些感慨，先前還擔心龐銘和劉文欽之間，是不是有些私下的關系之類。
如此看來，倒是許晨想的有些多了。
龐銘作為品牌方的大老板，還是理性客觀地，站在對自己公司和品牌有利的角度上考慮問題。
在東晨廣告的方案明顯更勝一籌的情況下，龐銘明顯也不想過多糾纏浪費時間。
而是快速把事情向下、向後推動。
這種決斷力，也確實是合格的企業領導者。
不像體制內某些領導，在這種時候就要出來“和稀泥”了……
……
龐銘話音落地，自然也沒人再好開口。
他笑了笑，還是轉頭看向了劉文欽︰
“vincen總，有沒有什麼建議？”
劉文欽有些尷尬的笑了笑︰
“許晨老師的這個方案，確實是技高一籌。
bbdo甘拜下風。”
倒是看上去坦蕩直接，也讓許晨心生敬佩。
不過這種情況下，劉文欽再過多糾纏，也會顯得格局偏小了。
龐銘笑了笑，朝品牌經理閆川使了個眼色。
閆川笑著起身，這便繼續主持今天的匯報︰
“那我們進行第二個部分的提報，兩位代言人的廣告片方案。
按照既定的匯報流程，將從東晨廣告開始，bbdo天聯廣告壓軸。”
許晨正要起身，誰知劉文欽突然說了句︰
“如果許晨老師不介意的話，還是讓我先來吧。”
許晨愣了愣，有些不明白對方的用意。
劉文欽溫和的笑了笑︰
“先前的廣告語提案，讓我對東晨廣告和許晨老師的能力，有了全新的認識。
我覺得……
還是我們bbdo在前面匯報，用來‘拋磚引玉’，東晨廣告壓軸會比較妥當。”
這口氣，倒是非常真誠自然。
對許晨來說，前後匯報順序其實沒有什麼差別。
但他還是一臉恭謹認真，沉聲說道︰
“vincent實在是言重了，東晨的廣告僥幸可以受大家認可。
bbdo的方案，也令我受益頗多。”
他頓了頓︰
“廣告片的方案匯報，我听vincent總的安排。”
也是客客氣氣，說話滴水不漏。
劉文欽笑著點了點頭，明顯這簡單的兩三句話，也讓他感覺到許晨的“不好對付”，確實是智商、情商都很高。
言語的分寸得失，把握的非常恰當。
而這，也恰恰是絕對自信的體現。
……
……
劉文欽也不再猶豫，這便起身︰
“那便還是由我，先來‘拋磚引玉’！”
閆川已經切換了投屏ppt，劉文欽也接過了翻頁控制器。
“廣告片的最大難點，是將王識和謝冰冉兩個代言人，融合在一起。
即使是分成兩條片子去做，也還是需要從概念上或形式上，整合在一起，否則看上去就像兩個不同的推廣……”
“bbdo的方案是，用一個故事的形式，把王識和謝冰冉統一在‘越野，越人生’的廣告概念之下……”
“我們的廣告片‘創意概念’是︰
【約一場越野】。”
之後，劉文欽用了洋洋灑灑一大段，介紹了這條廣告片的思路，甚至放了幾條國外的參考片。
許晨默默听著，卻是忍不住有些皺眉頭。
廣告語的承接、和jeep品牌的鏈接，倒還算是自然，但“故事片”的展開，卻讓許晨有些“不適”。
廣告片設定王識和謝冰冉，分別在商業和運動領域，取得了“跨越人生”的巨大成就，而在私下生活中，兩人又都“愛好越野”。
于是這對忘年交，一起在某個周末，“約”了一場大西北的越野。
……
廣告片的大體內容是︰
王識開完了一天的董事會，別人約他去打高爾夫球，他說自己“有約了”，一副神神秘秘。
另一邊，謝冰冉從領獎台上走下，隊友約她去開慶功宴，她說自己“有約了”，一副滿懷期待……
之後便是兩人各自收拾行李、乘飛機的鏡頭。
最後兩人在大西北的落日荒漠見面，分別開上大切諾基和牧馬人，在荒漠中縱橫馳騁，晚上在大戈壁上篝火相聚雲雲。
……
劉文欽還是說的很興奮，bbdo天聯廣告的團隊，甚至已經畫出了具體的分鏡腳本。
最後，劉文欽又結案陳詞道︰
“這樣設置，能夠把王識和謝冰冉，統一融合到jeep的品牌調性里。
同時賦予他們‘jeep車主’的身份，並通過在大西北的一場越野戲份，充分顯現我們兩台主力車型的越野美感。”
……
孫艾米認真听著，忍不住轉頭看了眼自己的老板。
站孫艾米的角度，其實這個創意中規中矩，還算不錯。
一般國內汽車品牌的廣告，也不會把創意做的過于出挑，因為過于出挑的創意，反而可能會影響逼格和調性。
劉文欽的廣告片創意總體來說還是不錯的，尤其是用“越一場越野”的概念，巧妙的把兩個代言人串聯在了一起。
前半段各自的事業和賽場成就展示，是在承接“越人生”，後半段的西北荒漠戲份，自然便是“越野”的直觀渲染……
但孫艾米發現，自己的老板微微皺著眉頭，看上去不是很開心的樣子。
她忍不住低聲問了句︰
“老板，這個……不好嗎？”
許晨壓低了聲音，開口道︰
“我家的冰，怎麼可以跟個老男人‘約會’去？！
還特麼深夜篝火……
即使冰哥的粉絲答應，我也不答應啊……”
孫艾米愣了愣，卻是差點笑出聲來。
看來老板對冰哥，還真是用心很深。
……
……
劉文欽講完，神情似乎又自信了不少。
bbdo團隊的準備也確實充分，找了好幾條格調很高的參考片，甚至把細致的分鏡腳本也都畫出來了。
光這套分鏡腳本的插畫，如果是找外面的插畫師來畫的話，至少是十幾二十萬的制作成本……
劉文欽笑了笑，將手中的翻頁控制器放回了桌上。
“大老板”龐銘點了點頭，還是露出了贊許。
“感謝vincent總精彩的提報！”
說著，也便帶頭鼓了鼓掌。
龐銘頓了頓，又看向眾人︰“大家有沒有什麼疑問，或者意見？”
稍顯沉默。
但不少人，都有意無意地的，朝著許晨這邊看過來。
許晨當然有意見，讓謝冰冉去跟王識“深夜約會”，就有很大的意見了。
但問題是，先前劉文欽匯報前擺出了很低的姿態，許晨這個時候還要“發難”，便會顯得有些無理了。
商業場合，也涉及後續的合作，還是需要有禮貌和情商。
權衡之下，許晨暫時只是溫和笑了笑，沒有開口。
品牌總監何大昶似乎是琢磨了下，開口說道︰
“我還挺喜歡這個創意的，尤其是‘約一場越野’的主題！
我們也希望jeep的消費者、車友會，周末或假期，也可以‘約一場越野’。
所以這個廣告片的主題，也可以同步做成一場線下活動。”
龐銘想了下，沒有開口卻點了點頭，明顯也很是認同。
劉文欽面色溫和，卻又忍不住露出一抹得意。
似乎先前廣告片匯報遭遇的失落，此刻終于得以反擊。
劉文欽頓了頓，見沒有其他人開口，便看向許晨︰
“許晨老師，您這邊有什麼建議嗎？”
許晨神情沒變，笑著說了句︰
“這條廣告片，綜合來看，確實還挺合適！”
見許晨這樣說，劉文欽也只是輕輕點了點頭。
但他表面溫和的眼中，卻閃過一絲失落……
其實在劉文欽心中，還是很希望許晨“雞蛋里挑骨頭”，說出一堆問題來的。
他搶先匯報，並刻意放低姿態，便是想看這個“年輕人”囂張得意，又針對廣告片挑一堆毛病出來。
任何一條廣告片、任何的廣告創意，都是可以挑出毛病的。
但“雞蛋里挑骨頭”和“惡意攻擊對手”，還是會很敗人品。
在匯報之前，劉文欽已經把自己的姿態放得非常低，就是在刻意營造大度、謙虛並弱勢的形象。
如果此時許晨又跳出來“挑毛病”，反而是中了劉文欽的下懷。
對于品牌方的兩位老板龐銘和何大昶來說，挑選合作的廣告公司，也是挑選未來的“合作伙伴”。
沒有人會願意，跟一個咄咄逼人、小肚雞腸，不權衡團隊及外部合作關系的人來共事。
即使他業務很強、能力很出色……
但讓劉文欽沒想到的是，這個看上去不到二十歲的年輕人，居然這麼沉得住氣、這麼有城府。
非但沒有出來挑毛病，還一邊鼓著掌，一邊不痛不癢夸了兩句。
……
品牌經理閆川站起身來︰
“如果都沒疑問的話，我們有請許晨老師，提報東晨廣告的廣告片方案……”
許晨起身之前，不經意的看了孫艾米一眼。
孫艾米似乎是“秒懂”。
她扶了扶圓框眼鏡，看向許晨怯生生的開口道︰
“老板，我能提個疑問嗎？”
許晨佯裝愣了愣。
他還沒開口，龐銘笑著道︰
“當然能提！”
許晨有些尷尬的笑了笑，對孫艾米道︰
“那你簡短一點。”
劉文欽已經坐了回去，但微笑的臉上，卻閃過一抹不易察覺的氣惱。
居然把這個小姑娘當槍使，也是萬萬沒想到……
……孫艾米又扶了扶圓框眼鏡，看上去人畜無害。
她怯生生的說道︰
“我自己也是謝冰冉的粉絲，我其實有一點擔心的。
粉絲群里，都管謝冰冉叫‘老公’，還是有些喜歡的心理……
如果謝冰冉，跟一個有錢的老男人去‘約會’，還要‘深夜篝火’，我覺得應該有粉絲會不開心。
而且這兩年什麼包二奶、找干爹之類的新聞這麼多，咱們這樣拍廣告片，會不會被別有用心的人做文章啊？
我是有點擔心，另一位代言人王識，也很難接受。”
……
話音落地，會議室瞬間陷入一片沉默。
龐銘和何大昶互相看了眼，交換了一個復雜的眼神。
很明顯，這個東晨廣告小姑娘說的問題，確實是一個問題。
王識說自己“有約”，然後跑到荒漠上，跟個十八歲的小姑娘“深夜篝火”去了，確實是很好做文章。
劉文欽面色變得異常難看。
他是萬萬沒想到，自己的這一條“絕妙創意”，居然還能從這種角度、以這種方式去解讀。
關鍵問題是，這個解讀非常“致命”。
所有的企業和品牌，在市場推廣行為中，最擔心的事情便是踫上輿情、公關危機。
而剛剛東晨廣告這個小姑娘的解讀，無疑是給bbdo的這條廣告創意，扣上了一個“公關危機”的深雷。
劉文欽看向許晨和孫艾米，發出無聲的苦笑。
……
許晨清了清嗓子，卻是尷尬的笑了笑。
那個眼神仿佛在說︰底下孩子不懂事，大家別介意……
許晨陪了個乖巧笑臉，又開口對孫艾米道︰
“艾米你這想的有點多了！
另外晚上的篝火之類，也可以多設置幾個角色和演員，也未必就是王識和謝冰冉啊！”
听上去是在幫劉文欽找補，並在責難自己的下屬。
但或許只有劉文欽能夠听出來，許晨這是在“撇清關系”。
孫艾米眨著圓圓的眼楮，露出一臉無辜。
……
而其他人，卻皆是默然無語。
許晨口頭上說是孫艾米“想多了”，但既然已經把問題點了出來，再回看那個創意，卻是不得不多想。
有約了、深夜、篝火、有錢老男人、十八歲的少女……
哪怕再塞幾個當地民眾進去，也已經無法化解那份尷尬聯想。
誰能想到，東晨廣告的這個不起眼的小姑娘，幾句話的功夫，便“正中要害”，讓bbdo的廣告片創意，成了一個不可能被選中的方案。
劉文欽終于徹底丟失了佯裝淡定的笑容，此刻皺著眉頭，臉色異常難看。
而他的幾個下屬面面相覷，也都有些尷尬難以自處。
……
……
見場面詭異，大老板龐銘又出來打了個哈哈，笑著說道︰
“咱們還是，先听一下許晨老師的方案！”
閆川趕緊走上前，已經切換了投影上的ppt。
許晨笑著重新站起身來，拿起了桌上的翻頁器。
眾人皆抬頭朝投影上看來，神情各異。
對于品牌方的老板，龐銘和何大昶來說，東晨廣告接下來的方案，似乎已經成了唯一選項。
他們也忍不住在心中暗許，希望許晨的方案，不至于太拉跨，否則今天真的沒得選了。
……
投影之上，又是先前提報的廣告語︰
【不是所有吉普，都叫jeep】
許晨緩緩開口道︰
“我們說‘不是所有吉普，都叫jeep’……
那麼，又是什麼讓jeep成為了jeep呢？”
許晨繼續翻動ppt，投影上出現了二戰時期的jeep車型。
“jeep誕生于二戰，身披戰火與榮耀。
巴頓將軍說︰和jeep一起，我贏得了北非，攻破了西西里，解放了巴黎，結束了第三帝國……
艾森豪威爾說︰jeep是“贏得戰爭的三大武器”之首……
50年代，大陸第一輛吉普國慶獻禮，參考車型便是m38a1……
80年代，京汽引入大切諾基吉普技術……”
“是什麼讓jeep成為了jeep？
是過去、是歷史，是這些故事……”
許晨頓了頓，話鋒一轉又開口道︰
“那麼……
是什麼讓王識成為王識？
又是什麼，讓謝冰冉成為謝冰冉？”
“同樣的，是他們的過去、過往，他們身上的故事。”
“這就是我們這條廣告片的創意概念︰
‘沒有故事，不成人生’……”
“先前提報廣告語時，vincent總提到作為一個豪華汽車品牌，還是需要格調、逼格、調性！
廣告語我們選擇了平實易懂的語匯，那麼廣告片便需要承接格調與腔調。”
許晨笑了笑，開口又道︰
“由于籌備時間有限，我們並未來得及準備分鏡腳本，以下只是廣告片的概念演繹。
這條廣告片，我們將會采用偏意識流的影像敘事，直白一點講，類似于音樂錄影帶。
以核心文案，串起整體的廣告敘事。
而畫面，是王識與大切諾基，謝冰冉與牧馬人……
落日荒野，山巒長河，孤煙羊群。
發動機與長鷹，輪胎與泥漿……
至于廣告片文案，在扣著我們主題的同時，也會貼合代言人王識、謝冰冉的身份和調性。”
說著，許晨又翻動了ppt，投影上出現了廣告片的核心文案︰
【有些人……
不用顯露身份，也不用炫耀財富，就能打動你。
有些故事……
不用迎合別人的看法，只要跟隨自己的方向，就足夠精彩。
每個人，都應該有自己的故事。
或熱烈奔放，或寂靜歡喜。
或是絢爛，或是孤獨。
或是為了身邊的人……
或是為了尋找真實的自己。
你將決定它怎樣開始，你將決定它如何講述。
沒有故事，不成人生。
不是所有吉普，都叫jeep】
……
……
許晨娓娓道來，語調漸歇。
他停了下來，看了看底下的反應，便笑了笑。
兩位老板龐銘和何大昶，還在仰頭看著那一段文案，神情皆有些動容。
劉文欽微皺著眉頭，不知道在想些什麼。
他身後的四個下屬默不作聲，卻忍不住露出了“心服口服”的神情。
孫艾米圓圓眼鏡後面，是圓圓的眼楮。她看著自己的老板，眼里好多小星星。
會議室中，漸有討論之聲。
一開始，只是jeep品牌方的龐銘、何大昶、閆川三人在低聲討論。
可沒過了一會兒，劉文欽和他的幾個下屬，也忍不住參與進討論中來。
“不用顯露身份，也不用炫耀財富，就能打動你……
這樣的文案，王識肯定喜歡啊！
應該說，所有大老板、大企業家都會很喜歡吧！”
“熱烈奔放、絢爛，這就是謝冰冉啊！
寂寞歡喜、享受孤獨，這就是王識啊！
這太貼切了！”
“不……我覺得謝冰冉也很孤獨。”
“‘沒有故事，不成人生’，這個其實也能做成線上的用戶活動！
之前我們的線下消費者見面會，有一個很受歡迎的互動環節，就是讓我們的車主，那些企業家互相分享各自的故事！”
“這個格調很高，調性很好！
雖然還沒有分鏡腳本，但想象出來的畫面，已經很好了！”
“對！而且王識和謝冰冉可以分開來拍，執行上也相對容易一些。
沒有明確的故事線，反而可以把每個畫面都拍好！”
……
許晨已經坐了回去，並未開口說什麼。
孫艾米轉頭看著自己的老板，似乎躍躍欲試想要說句什麼，卻最後啥也沒說出來。
她從桌上拿起一瓶水，擰開瓶蓋，恭恭敬敬遞給了許晨。
……
……
事已至此，此場比稿已經再無任何懸念。
在廣告語和廣告片兩個維度上，東晨廣告皆是“完勝”。
不容置疑、擲地有聲。
而大型國際4a廣告公司bbdo，由灣島創意人帶隊的項目組，從各個方面被碾壓。
龐銘和何大昶，還在商量著推進謝冰冉代言的事情。
東晨廣告的方案不僅靠譜，而且滿是驚喜，那麼推進謝冰冉的代言，也便沒有任何疑慮與阻礙了。
許晨也很是開心。
這個冰哥塞給自己的項目，許晨也算是“不辱使命”，成功接住了。
說好了要和冰哥“互相成就、勢均力敵”的，冰哥已經是全國冠軍的體育明星，許晨也得更努力才行。
許晨又忍不住在心里算了算，“小富婆”連著拿下昆侖上礦泉水、jeep兩個品牌的代言廣告，收入加起來，怎麼說也有小幾百萬了吧？
瞬間感覺……
又有壓力了！
正當許晨琢磨著這些，手機忽然震了震。
許晨低頭看了眼，發現是“小富婆”發來的信息︰
“周末來看我。
我想你。”
……
 本章完