晚上九點多，全員才安安穩穩回到了學校。
閔思怡和霍大山如釋重負，真的是長長舒了口氣。
而大部分同學，其實還不知道真實發生了什麼，說說笑笑互相告別，這便又結伴朝教室走去。
許晨下了車，對趙凱說道︰
“車就停路邊，稍等我一下。”
他沒等趙凱反應，便轉身走開了。
趙凱以為許晨可能還要用車，便先路邊等了一會兒。
他把左手伸出窗戶，朝身後揮了揮。
跟著的七輛出租車，這才掉頭離去……
沒過一會兒，許晨走了回來，抱著一個箱子。
趙凱趕緊下車，伸手就要幫忙搬動。
許晨這才說道︰“這箱子煙，給兄弟們分一分吧！”
趙凱低頭看了眼︰
“晨哥，你這煙太貴了……受不起啊！
再說你的忙我本來就是必須得幫的！”
許晨笑著道︰“上次見你沒準備，我應該從老家帶幾條煙過來的。
這次沒有你和你的兄弟在，我這幫同學怕是要在碼頭過夜了……
別跟我客氣。”
趙凱一臉感慨，但還是爽朗的把那箱子好煙接了過來︰
“晨哥！反正以後有事你叫我就行。
但以後我可不敢收你的東西了……”
許晨笑了笑，開口道︰
“去忙吧，我也不好一直耽誤你做生意。”
趙凱憨厚的笑了笑，將那箱子煙放到後備箱，又跟許晨道了下別，這才上車離去。
許晨和李銳、趙鋒他們相處久了，也便知道這幫兄弟的調性。
像是今天這種情況，直接給錢或車費的話，反而顯得生分和不合適了。
拿上幾條好煙，也便是最妥帖的。
……
許晨看了眼時間，這便準備去辦公室搞一下方案。
“許晨！”身後傳來一道女聲，轉頭看去，是閔思怡和霍大山走了過來。
原來兩人，一直都還在旁邊等著。
霍大山看向許晨，神情有些窘迫︰
“許晨，真的多謝你！”
許晨笑了笑︰“別客氣，主要我也不想在碼頭過夜，剛好又認識他們。”
霍大山︰“你給了多少錢那幾個司機啊？還有剛剛的煙錢……”
許晨︰“沒事，這個你們不用管的。”
霍大山有些猶豫，但卻不知該如何開口了。
閔思怡想了想，開口道︰
“我和霍大山，明天會找一下旅行社，把大巴的費用要回來，到時候就補給你。”
許晨開口道︰“你們不要折騰了，也算破財免災。”
他主要是擔心，面前的閔思怡和霍大山去跟旅行社發生沖突，兩個孩子別再受了欺負。
主要這事情，許晨也沒有精力去多管。
閔思怡︰“你放心吧，我們只是電話和線上先溝通，不會貿然給自己惹麻煩的。”
她頓了頓，開口道︰“錢也不是一定能要回來，反正能拿回來的話，我們就給你。
算是充當回來的車費……”
許晨︰“行啊！反正錢財都是小事，所有人都安全就好！”
閔思怡︰“你還餓不餓？我和霍大山請你吃飯。”
許晨笑了笑，還是直截了當說道︰
“我真不餓了。
晚上還有點事情要忙，咱們都一個班，每天都踫到可以改天再約的。”
閔思怡︰“那也行。”
許晨忽然想起一事︰
“我預計下周二和下周三，得請兩天假。
然後預計15號那周，也得請個幾天假……
班主任說，請假跟班長報備一下就好。”
閔思怡︰“沒問題的，你確定了是哪幾天，到時候發個信息給我就好，我幫你去學院里報備。”
許晨︰“多謝班長大人！”
閔思怡笑著道︰“我們要多謝小許總、許老板！”
……
……
東晨廣告，辦公室。
許晨倒了杯紅酒，便對著電腦開始把白天整理的方案寫出來。
他打開一個文檔，稍稍琢磨了下。
便先敲下了幾行關鍵文字︰
【生活的苦，咬咬牙就過去了……】
【像牙齒一樣堅強活著……】
【高固潔“固齒牙膏”……】
以上三句話，便是白天之時，為“高固潔固齒牙膏”捕捉到的創意概念。
這次廣告大賽，“高固潔”的創意選題，針對一款新推出的“固齒牙膏”。
命題便是用一套平面廣告，傳達“讓牙齒更堅固”的核心賣點。
創意表現形式，自然有非常多種的選擇。
但出于“拿獎”的目的，便不能用太過常規的創意手法，比如常見的一些廣告形式，單純的表現“牙齒堅固”之類。而“咬咬牙就過去了”、“像牙齒一樣堅強活著”的創意概念，便是用了些跳脫的創意手段。
這樣的創意手法在實際的廣告制作中其實並不常用，也基本上不會被甲方客戶選擇。
因為這樣的廣告做出來，很多消費者往往是看不懂的，同時也無法直接的表現產品賣點，比如有什麼固齒的元素物質、最新的生物科技等等……
但以在廣告大賽拿獎的目的下，這種跳脫的創意思路，卻又非常合適。
評委，就喜歡這種。
廣告行業，也具備很強的“創作屬性”。
可以用電影來類比。
在歐洲那些大的電影節上獲獎的片子，往往都是沉悶的文藝片，上映也基本沒有什麼票房。
而在“創作向”的廣告大賽上，能夠拿到大獎的，通常也都是思路有些刁鑽的創意，但在普通消費者層面卻可能未必全然理解……
與此同時，許晨挑選的這個創意方向，也契合了那位“評委主席”喜好的創意思路。
在他那本《創意與創新思維》的著作中，提出一種“性質超越”的創意手法，其實就是許晨這個創意的底層邏輯。
許晨這樣去創作，自然也是提前就決定好的“投其所好”。
……
固齒牙膏，要表現的是牙齒的“堅固”。
而在這個創意概念中，將牙齒的“堅固”和人生的“堅強”，做了創意連接。
核心概念便是“像牙齒一樣堅強活著”。
而核心的文案主題“咬咬牙就過去了”，既能表現“人生堅強”的態度，也在“咬牙”的語匯中表達了牙齒的“堅固”。
……
許晨“ 里啪啦”打著字，很快又將這個核心的創意概念，延展成了“三個故事”，也即三張“平面廣告”。
打動人的，永遠是真實的人和故事，而非說教的“大道理”。
廣告也是如此。
基于“像牙齒一樣活著”的創意概念，許晨延展了三個故事人物出來……
三個面臨人生困局，需要“像牙齒一樣堅強活著”的主角，構成了三張平面創意稿︰
一、一個失業而落寞的中年男人。
【失業第127天，今天只吃了一頓，明天交房租……】
【這沒什麼，咬咬牙…就過去了】
【像牙齒一樣堅強活著！高固潔固齒牙膏】
二、一個丟失了“家”的孩子。
【我的家沒了，要去奶奶家住，媽媽說……】
【這沒什麼，咬咬牙…就過去了】
【像牙齒一樣堅強活著！高固潔固齒牙膏】
三、老年喪子的父親。
【白發人送走黑發人，74歲，重新挑大梁】
【這沒什麼，咬咬牙…就過去了】
【像牙齒一樣堅強活著！高固潔固齒牙膏】
……
這三張稿子、三個人物的選擇，自然也有多重的考慮，也並不是許晨隨便瞎湊的……
許晨能夠盤算的情況，其實都已經考慮了進去。
既然動手做了，自然是盡量做到萬無一失。
接下來，便是找孫艾米幫忙做成平面稿。
……
雖然這是全國高校的比賽，但畢竟參賽的也只是一群大學生，專業能力能夠強到哪里去？
許晨這套稿子，本身有很“亮眼”的創意概念，再加上專業設計師的出品……
拿獎本身也便是“十拿九穩”……
再加上對評委喜好的揣度、對往年獲獎作品的參照，那便是“十拿十穩”了。
……
許晨收斂起有些䱇瑟的心理，在電腦上登錄了msn。
他準備先給孫艾米留個言，卻發現艾米老師竟然還在線。
許晨︰【艾米老師，你居然在線……剛好有事情找你呢！】
孫艾米︰【許晨老師您說就好！】
許晨︰【上次跟你提過，我有幾張稿子，需要幫忙做成平面稿的。】
孫艾米︰【沒問題的！您發給我，我先看一下。】
許晨︰【稍等，我線上發你，然後直接跟你電話聊一下吧！】
孫艾米︰【那稍等下，我找一間會議室去！】
許晨︰【這麼晚了，你還在公司加班啊？】
孫艾米︰【也不算是啦，我在公司摸魚呢……】
……
許晨將創意文檔丟了過去，稍候了一會兒，便電話撥了過去。
他沒有隱瞞，便直接告知這是一套用于“比賽”的稿子。
孫艾米本身便是廣告行業的，便也瞬間秒懂這是一套“飛機稿”。
所謂“飛機稿”，通常就是指創意性很強、實用性很差的一類的稿子。
一般情況下，“飛機稿”就是廣告創意人用來投廣告獎項的，或者純粹為了滿足自己的創作欲而做的一類稿子。
許晨在電話里，把創意概念大致講解了下，又詳細講了講畫面需求。
孫艾米認真听著，電話那頭一言不發。
等許晨全部講完了，孫艾米沉默了一會兒，才開口說道︰
“這個創意……做的真好！”
 本章完