與江燕公司合作物流，零售服務公司，進行的比較順利，杰克馬仿佛看到了美好的明天。一旦兩個行業整頓好了，重新規劃，對淘寶天貓來說絕對是一大喜事。
但杰克馬卻開心不起來，因為這對江燕來說也是一大喜事。
“老板，最近江燕公司利用微博炒作一個概念，不知道他們安的什麼心。”彭蕾說道。
“什麼概念？”杰克馬好奇道。
江燕公司總是會冒出一些新動作來，有的動作是他也想做的，有的則令他意想不到。每次江燕公司有什麼新玩意，杰克馬都會第一時間關注，免得又被坑了。
“他們連續拍了兩則購物廣告，主要是勸導用戶重視自我投資。”彭蕾說道。
“我看看。”杰克馬坐下來打開電腦。
之前杭雨在高層會議中引入了“觀念競爭”的概念，要求公司抓住消費觀念這個核心，與阿里展開競爭，這些公益廣告都跟消費觀念有關。
商業競爭史上，有一則十分經典的消費觀念廣告，叫做“中國老太太和美國老太太”。很多人從小就听過這個故事，雖然很簡單，卻實實在在地改變了中國人的消費習慣。
很多人在改變消費習慣的同時，並未意識到，這其實是西方的消費觀念的一次勝利。
並且這一次勝利，引發了國內很多經濟問題，比如我們一直很討厭的房價問題，其中就有“超前消費”的鍋。如果沒有超前消費這個觀念的勝利，我們的房價不會漲那麼快。
杭雨認為，如果能在消費觀念的戰爭中打敗阿里，就可以贏得更多用戶的心。
第一則購物廣告是在去年雙十一發布的，主角是一個青年碼農，辛勤工作，工資不低卻不舍得為自己買身好衣服，把錢省下來給女朋友買衣服，化妝品，旅游等等。
但是最後，女朋友卻嫌棄他外表和生活邋遢，很無情地甩了這個青年碼農，跟一個西裝革履的帥哥走了。青年碼農洗心革面，開始重視外表儀態，穿上昂貴的西服，做了頭發，成為一個帥氣的有為青年。
形象提升之後，青年碼農成為了他人眼中的“商務精英”，女人緣一下子多了起來，根本不需要費盡心思去追求女性，有很多妹子倒貼上來。
很狗血的劇情，卻也發人深省，尤其是對廣大的不善于社交的男同胞來說。
中國的男同胞大多很“蠢”，不知道打扮自己，自慚形穢，而女性同胞則提前覺醒，早早地注重裝扮，于是我們便看到很多迏鵀� 桓觥芭 瘛筆擲 幀 br />
這種違和的畫面，甚至引申出“中國男人配不上中國女人”這樣的極端言論。
江南商城之前就搞過男裝促銷演講，還跟阿里懟了一次，阿里是堅決站在女性立場的，因此獲得很多女性的友誼。這次的購物廣告，就是要繼續喚醒廣大男同胞的自我投資觀念，提升男裝消費量。
其實我們都知道，男性的收入普遍高于女性，但卻不舍得在衣著上面投入。
在江南商城的努力下，男裝的消費量提升了47%左右，還在繼續提升，相信以後會有更多男生注重儀表，逐漸變得自信起來。
當然，江南商城也不會傻到得罪女裝大佬，所以廣告還有另外一個版本。主角是一個不善于打扮的女白領，被男朋友各種使喚，最後還被甩了，然後她洗心革面......
自信是生活中很重要的元素，對家庭對事業都有很大好處。
光拍個廣告還不夠，江南商城還推出了“時尚專區”，這個專區的特色不是價格，而是時尚。要注意一點，江南商城的用戶大部分都是比較普通的，時尚並非最時尚，而是根據消費者的情況來推廣。
這個時尚專區推廣的衣服鞋子首飾等等，分成日韓系，歐美範，簡約系，文藝範，商務系，休閑範，非主流七個板塊。
為了建設時尚專區，江南商城專門組建了一個“時尚策劃部”，可謂用心良苦。
“能安什麼心，還不是想提升服裝銷量。”杰克馬看完第一則廣告後，嘴上滿不在乎，心里卻感覺很棘手。
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