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幾天的調查沒有白費,他發現一種奇怪的現象,許多顧客承認傻瓜電腦要比普通電腦好用,但並不因此購買。細一追問,才知他們感到傻瓜電腦不像高科技產品,因為高科技本身就有復雜的含義,太簡單太容易就不是高科技了。
白浪耐心地解釋,這是對高科技的片面理解。高科技產品確實是復雜的,但這只是對制造者而言。對消費者來說,高科技的東西必須是功能神奇而操作簡單,能化繁為簡,通過簡便的操作使夢想成真,把不可思議的東西變成現實。
顧客听罷也覺得有理,但他們又感嘆,懂不懂電腦是一個人是否掌握先進科技知識的表現,使用傻瓜電腦會讓人覺得是低智商,那種征服感、成功感就沒有了。
這是一種多麼矛盾的心理!
還有的顧客認為,傻瓜相機與專業相機檔次差距很大,傻瓜電腦與普通電腦檔次差別肯定也很大,擔心傻瓜電腦是低檔電腦,用不了多久就會被淘汰。
白浪解釋說︰傻瓜電腦采用的是剛開始流行的奔騰蕊片,其它配置,如顯示卡、內存也是精挑細選,絕不比一般的電腦差。這些硬件性能指標不難鑒別,顧客也就不得不相信。
但他們又抱怨,“傻瓜電腦”這個名字不好听,沒品味。一台普通電腦擺在家里,客人來了會肅然起敬,覺得你有文化、很新潮、緊跟時代。傻瓜電腦擺在家里,那種滿足感、自豪感就沒有。就像擁有一台專業相機跟擁有一台傻瓜相機,感覺是截然不同的。
鬼知道這是一種什麼邏輯!白浪簡直要崩潰!
白浪沮喪地發現,消費者這種微妙復雜的心理,他事先根本沒有充分估計到。現在想來他感到這是一種失誤。
中國人做事好面子。對于大部分家庭而言,電腦不僅是實用工具,還具有很強的裝飾功能,就像其它家用電器一樣,擺放在家里不見得只為使用,還有觀賞功能,是主人文化、品味的象征。傻瓜電腦恰恰忽略了顧客這方面的需求。
傻瓜電腦的名字取得確實草率、粗俗了些,倘若稱之為“高級智能電腦”,形象也許就大不一樣,給消費者帶來的心理滿足感可能就完全不同,可能就更能引起消費者的興趣。
可是廣告已經刊登出去了,“傻瓜電腦”的形象已經在消費者心中打下一個烙印,要改變定位,就必須重新進行包裝宣傳,這又得一大筆經費。白浪不由得感到幾分懊悔。
做企業的或多或少都有一種賭徒心理,白浪也是如此。
傻瓜電腦項目上馬時,白浪把公司騰達的希望都押在它身上,希望借助這個項目實現公司的快速壯大。這個項目花費了新月公司的所有積蓄。他原本希望能獲得豐厚的回報,如今傻瓜電腦滯銷,他著實有些恐慌。
怎麼辦?”桑林問。
在傻瓜電腦開發過程中,桑林投入了大量的時間精力。桑林在電腦設計、程序開發方面,確實有過人的才能。白浪一個模糊的想法,他很快就能落實,轉化為實實在在的東西。傻瓜電腦上市後,看到銷量不佳,桑林也很不甘心。
白浪說︰“必須得想辦法,傻瓜電腦只能成功,不能失敗!”
這段時間,章若平也關注著傻瓜電腦的銷售狀況。因為開發2型漢卡的資金被挪用,漢卡研制已停頓下來,章若平比以往任何時候都輕閑。他每天仍到公司上班,來了卻又做不了什麼事,只好喝茶、看報,有時一份報紙能翻來覆去看上半天,這種情況以前是斷然沒有的。但他惦念著漢卡,表面悠閑,內心卻極為焦急、煩躁。
自從cat電腦宣布降價後,章若平似乎嗅到了一股什麼氣息,在辦公室閑不住了,每天都要到中關村街頭轉一轉,察看市場行情變化,還要到銷售部了解銷售情況。
他發現,傻瓜電腦的銷售始終沒有多大起色,近些天更是沒有成交一筆。不僅京城如此,外省的經銷商也經常在電話抱怨,說傻瓜電腦銷不動。新月漢卡倒是賣了一些,但情況亦不理想。
這天上午,章若平來到白浪辦公室,問︰“銷售形勢很不理想,你打算怎麼辦?”
白浪說︰“必須得采取措施,不能被動等待。但具體怎麼辦,我還沒有完全想好。”
章若平問︰“公司賬上有多少錢?”
白浪對公司的收支是了如指掌的,順口答道︰“傻瓜電腦回籠了38萬,新月漢卡賺了21萬,北科電腦代理收入17萬,總共有76萬。當然還有幾萬塊流動資金,那是用來發工資和日常開支用的,非緊急情況不能動用。”
章若平急切地說︰“漢卡開發資金已被挪用兩個多月,你說兩個月就能歸還這筆錢,現在已經兩個多月,我卻沒听你說起要把這筆錢劃還給我用。我不能再等了。賬上不是有76萬了嗎,馬上把這筆錢劃給我,我抓緊把2型漢卡做出來!”
白浪面露難色︰“章教授,傻瓜電腦處境不妙,形勢很危急,這筆錢暫時不能用在漢卡上。我準備花點錢,再造下宣傳攻勢,把市場激活。”
為什麼?難道2型漢卡還得停頓下去?”章若平驚愕地望著他。
白浪說︰“我也沒辦法,我不是故意卡著這筆錢,不讓你搞研發。但市場一天天在變,我們總得采取措施應對。”
章若平說︰“我反復考慮過了,新月漢卡還是有市場的,只是1型漢卡功能沒有改進,對用戶吸引力降低,才導致銷售疲軟。如果盡快推出2型漢卡,我們能夠把用戶重新吸引回來,漢卡銷勢就會上升。我開發新型漢卡,也是在救市!”
白浪淡淡應道︰“您說的也許有道理,但推銷傻瓜電腦才是當前的頭等大事,一切工作都必須圍繞這個中心。我也仔細琢磨過,傻瓜電腦滯銷不是因為價格,而是形象定位不準,宣傳不到位。只要我們再投入一筆資金,重新塑造傻瓜電腦的形象,局面就會好轉。這76萬元,我決定用來包裝傻瓜電腦。事情已經進行到這個地步,我們沒有回頭路,只能往前沖!”
那麼,2型漢卡怎麼辦?”
白浪緩緩道︰“我也希望2型漢卡能盡快做出來,但現在情況危急,沒有兩全其美的辦法,只能丟棄芝麻,保住西瓜。章教授,您年歲也大了,再多休息一段吧。”
章若平臉色泛紅,激動地說︰“我正是因為年歲大,能干事情的時日不多,才想抓緊時間,多做點事。你怎麼能讓我休息呢?讓我閑在哪里,是讓我慢性自殺。我的話,你再考慮一下吧,漢卡研發資金必須撥給我!”
白浪說︰“這些天我一直在考慮,這事我已認真權衡,不是隨口說的,希望你支持我。”
章若平愕然望著他,想爭辯什麼,最終還是把話咽了回去,平靜地說︰“既然如此,我請求離開新月。”
白浪驀地一驚,“這又何必呢?我根本沒有要您走的意思,請您不要誤會!”
我知道你不會趕我走。但我是為干事業而來的,倘若干不了事,我在新月也就失去了意義。你讓我多休息,也是好意,但我不願意吃閑飯。如果要吃閑飯,我就不會離開電子所了,那里的大鍋飯吃著更踏實。我去意已定,你理解我吧。我不希望因此傷了和氣,我走了,我們還是朋友。”
白浪沉默了,見章若平神態堅定,知道怎麼勸阻都將無濟于事,便不多說什麼,想了想,提議道︰“中午大家一塊吃頓飯吧。”
章若平說︰“資金那麼緊張,就不必破費了。我還是悄悄的走好,你跟大家說,我身體不好,回家休息去了。免得大家知道,人心不穩。我走後你要努把力,把公司經營好,不要因為我走影響公司的運轉。”
說罷,他主動伸出手,與白浪用力握了一下,隨後他就簡單收拾了一下東西,悄悄離開新月。
白浪送他到樓下,望著他瘦弱的背影在嘈雜的街頭消失,心底泛起一股酸澀。
本周出差在外,更新會少一些,請見諒!最近經常得到網友們的鼓勵,十分感謝!
(本章完)